什么是商业户外广告？（浅析户外媒体当下优势）

想了解什么是商业户外广告，就要先从户外广告说起。

从数百年前的吆喝、旗帜及幌子到如今的大屏、地推，户外广告一直以多种形式陪伴在我们身边，变得是媒介、是呈现形式，不变的是广告的目的和内涵。

严格来说，户外广告的发展史可以追溯到前六世纪罗马奴隶制共和国时期，那个时候人们已经学会在闹市中树立招牌来招揽生意，而今两千多年时间过去了，户外广告也从之前“坐着牛车前行”进入到了飞速发展时期，各种户外广告媒体公司层出不穷，各种创意表现称得上是“百花齐放”。

香港霓虹灯广告

而商业户外广告顾名思义即以盈利为目的户外广告，品牌方或企业通过在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的霓虹灯、广告牌、海报等来展示企业的形象及品牌理念，进一步扩大知名度，最终实现营销目的。

从宣发形式上而言，户外广告不仅可以根据地区特点选择广告形式，例如在车站可以做站牌广告，在电梯内可以做小屏广告，在地标媒体上可以做大型灯光秀，甚至在天空上还可以做无人机宣发......,另一方面，它们多分布在受众日常生活场景之中，无论是取快递、出门逛街、亦或是走在路边都随处可见，能在潜移默化中影响用户心智，达到“润物细无声”的效果。

小度地铁广告

另外，对于商家和品牌来说，宣发成本和触达率是衡量一个一则广告是否值得的重要标准，而户外媒体不进能满足商业户外广告的高触达率需求，还能凭借广阔的覆盖面实现相对较低的千人成本（即一千个受众的费用）。

值得一提的是，在如今科学技术迅猛发展的现代社会，商业户外广告的表现形式也愈发多样，从霓虹灯广告牌、大型灯箱到地标灯光秀、无人机表演，再到如今颇受欢迎的裸眼3D大屏、AR灯光秀等等，可谓是精彩纷呈，让人目不暇接。

燕京啤酒户外广告

燕京啤酒户外广告

2022年5月，燕京啤酒在上海地标媒体运营商地标马克的协同下，于北京、深圳及西安三城展开了一场声势浩大的户外推广，从北京建国门口、到深圳大招牌再到西安双子塔，绚丽又科幻的AR灯光秀吸引无数路人驻足观看，流光溢彩的大屏遇上创艺十足的视频，让人沉浸其中难以自拔。

总之，在Z世代者充当消费主力军的当下，一些平淡普通的商业广告已经很难吸引他们的关注了，而户外广告则凭借其创意性的构思、多样化的表达方式以及不受约束等优势开始成为商家和品牌的“心头好”，商业户外广告也由此进入一个全新的精彩时代。