疫情下的户外广告大屏投放何去何从
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自2020年进入后移情时代以来,广告业的发展就像做了过山车一样,尤其是对户外大屏广告投放而言。隔离的生活意味着外出人数减少,线下媒体的价值优势似乎也变成了“致命缺陷”,但事实果真如此吗?
突然爆发的疫情对于户外媒体来说毫无疑问是个打击,各个品牌纷纷减少在线下媒体上的投入,不少企业宣告破产,退出户外广告市场。然而塞翁失马焉知非福,对于户外广告而言艰难生存的这两年,也成为部分企业突破自我、转型升级的机会。
地标马克点亮全国地标灯光秀为武汉加油
首先,户外媒作为社会媒体的一份子,不少企业在面对社会灾难时都积极承担应尽的社会责任,充分发挥出身为媒体人的责任和担当。例如疫情期间,上海地标马克团队多次为武汉点亮旗下地标灯光秀,借助浪漫的灯光秀表演为武汉人民加油打气,在传递积极力量和必胜决心的同时也进一步扩大了企业的知名度,并为之树立一个良好的品牌形象。
其次,后疫情时代下,元宇宙热度“疯涨”,不少企业和领域都前赴后继地下场布局元宇宙,而对于户外媒体行业而言也是个突破自我实现升级的好机会,仅依靠此前单一的户外大屏广告投放显然已经跟不上时代的潮流,因此不少户外媒体企业开始积极拥抱元宇宙,在技术加持下实现业务升级。
周大生&任嘉伦深圳大招牌AR灯光秀
2021年年初,地标马克经过长时间的技术完善证实上线了马克宇宙业务,利用旗下独有的地标媒体资源,与当下大热的AR、裸眼3D等技术相结合,打造出了一系列精彩浪漫的AR灯光秀以及裸眼3D灯光秀,例如LisaAR生日应援、周大生&任嘉伦数字人AR灯光秀以及杭州亚运会AR宣传片、上海世博会“进宝”裸眼3D灯光秀等。
当下不少户外媒体企业在坚持户外大屏广告投放的同时,也在积极拥抱新兴技术,从裸眼3D广告,到AR广告,再到一些*沉浸感和创意性的元宇宙虚拟广告,户外媒体行业在后疫情时代催生下,不断完成自我升级和转化,重获品牌青睐。
杭州亚运会AR宣传片
如今,疫情带来的“后遗症”在逐渐褪去,而户外媒体经历了生死存亡的考验后也正在向着“蜕变”迈进。未来,在技术的发展完善和社会需求的双重推动下,户外媒体必将创造新的辉煌。
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