闪耀夜空，第32届燕京啤酒文化节无人机表演酷炫登场

燕京啤酒文化节启幕，无人机表演闪耀夜空

热爱有你，音为Still

4月29日，第32届燕京啤酒文化节正式拉开帷幕，同时，由燕京啤酒联合呈现的2023北京草莓音乐节也在当天热情开演，群星荟萃，热浪来袭，一场有音乐、有啤酒、有热爱、有伙伴的欢乐聚会就此开启。  

值得一提的是，在29日当晚，燕京啤酒携手曾多次过合作的伙伴上海地标马克团队在夜空上演了一场绚烂又唯美的无人机灯光表演，还精心制作了一则线上视频，将遥在北京的热情隔空传递至每一位受众。

体验全新啤酒文化，燕京打响营销“战役”

对于此次牵手音乐节，燕京啤酒相关负责人表示，此次尝试也是希望能为消费者打造一个有趣、开放的环境，让大家在一个全新的体验中探索啤酒文化、感受音乐魅力。而当晚的无人机表演无疑为此次活动再添一份活力与热情：体验式的互动表演、绚烂又热情的视听盛宴，聚会狂欢式的新奇体验，让燕京啤酒的品牌在受众心中留下了深刻的印象。  

而随着2023燕京啤酒·北京草莓音乐节以及燕京啤酒全国啤酒节的启动，内蒙古、山东、河北、广西、湖南、湖北等各个地区的燕京啤酒节以及数千场啤酒大篷车巡演活动也将同步开启。  除了此次携手地标马克呈现的无人机灯光表演外，燕京啤酒品牌所打造的线下快闪店、网络带货直播、线上啤酒节等主题活动也将相继展开，或将打一场漂亮的营销“战役”。

户外媒体营造场景氛围，科技赋能助力品牌出圈

其实，虽然此次活动是燕京啤酒首次牵手草莓音乐节，但和地标马克的合作却可以追溯到几年之前了。在2021年燕京啤酒官宣代言人蔡徐坤之际，就曾携手地标马克团队点亮十城无人机户外地标广告，在随后的两年时间内，更是多次不同城市热门地标。  

一直以来线下媒体都是品牌营销不可或缺的一部分，无论是近两年兴起的快闪店、联名模式，还是传统的户外大屏广告，其主要是目的都是将品牌信息下沉至线下市场，传递给更多的用户，而在这一方面，无人机表演有着无可替代的优势。

一方面，无人机表演声势浩大引人注目，试想一下在一片漆黑的夜空中数百架无人机齐齐上阵，只是点亮的点点星光就已经足够引人注目了，更何况无人机表演还将根据设定变换不同阵型，创意画面更是能瞬间夺取受众注意力。  

另一方面，除了在线下覆盖范围广，有将强的触达率以外，无人机表演往往因其创意性与罕见性（受天气规定等因素限制），会引发众多受众自主传播，不仅在社交媒体上打卡分享，甚至还有人现场直播，助力品牌实现线上线下全面覆盖。

如今，年轻一代俨然已经成为消费主力军，品牌宣传也应当与时俱进，积极探索年轻时尚的传播路径，打造具有活力、感染力的品牌形象。